המטרה של מיתוג היא לספר לקהל שלכם שאתם כאן, שפתחתם עסק, ושיש לכם איך לענות על השאלות שלהם או לפתור בעיות שאף אחד עדיין לא פתר להם כמו שאתם יכולים.

אבל מיתוג מחדש, בדיוק כמו שהוא נשמע, משנה את הדימוי של החברה או העסק, מלמעלה עד למטה. אתם משנים את פילוסופיית המותג שלכם וכותבים מחדש את סיפור המותג שלכם.

אנחנו חיים בעולם שבו כ-ו-ל-ם מדברים כל היום על מיתוג ומה הוא יכול לעשות לעסקים. אבל אם נסתכל לאחור רק כמה שנים, נראה שאנשים ועסקים לא כל כך דיברו על מיתוג, כמו שהם מדברים עליו היום.

אבל הנה משהו שחשוב שתפנימו:

אחד, וזה אולי הדבר הכי חשוב, את מי זה מעניין מה היה בעבר? אנחנו כאן ועכשיו, ועכשיו אנחנו מדברים על מיתוג מחדש של העסק שלכם. פעם אנשים האמינו גם שאם הם לא יעבדו הכי קשה בעולם הם לא ישיגו כלום. היום אנחנו כבר יודעים שיותר חשוב לעבוד חכם.

ושנית, למרות שמיתוג, חדש או מחדש, הוא לא מושג זר, הרבה חברות פשוט שקועות בעבר ומסרבות לשחרר את המותג שהן מחוברות אליו. מה שמוביל אותנו למצב שבו הרבה עסקים מצויים היום: מציאות שמובילה אותם להעריך את המותג שלהם מחדש, לדעת לזהות באומץ ובכנות אם הוא עדיין עובד ומשרת אותם, ולשקול אם הם צריכים למתג מחדש או לא.