בין אם אתם מנהלים עמוד עסקי, מפיקים קמפיינים או כותבים לבלוג של החברה – יש רגעים שפשוט לא יודעים מאיפה להתחיל.
אין רעיון. אין כיוון.
והרבה פעמים, זה פשוט כי אתם מנסים להתחיל מהסוף: מהכפתור של "פרסם".
במקום זה, עצרנו רגע וכתבנו עבורכם רשימה.
10 כיוונים שיעזרו לפתוח את הראש, להיזכר מה יש לכם להגיד – ולגלות איך יוצרים תוכן שלא רק נראה טוב, אלא גם מרגיש נכון.
01
מה באמת הקהל שלכם שואל?
תתחילו משם. לא ממה שאתם רוצים לספר – אלא ממה שמעניין את מי שקורא.
שאלות שחוזרות שוב ושוב בשיחות, מיילים, הצעות מחיר או פגישות – הן זהב.
ואם לא שואלים אתכם – תסתכלו בפורומים, בקבוצות, או תדברו עם אנשי המכירות.
חפשו את המקומות שבהם אנשים באמת מתלבטים, מסתבכים, מתעניינים.
שם מתחיל התוכן הכי מדויק שלכם.
02
מאחורי הקלעים
מה שמובן מאליו לכם – מסקרן מאוד מישהו אחר.
איך אתם עובדים? איך נראית התחלה של פרויקט? מה שואלים לקוח חדש? איך נראית סקיצה שלב ראשון?
ספרו על תהליך, דילמה שהייתה בדרך, או החלטה שלקחתם.
אל תתביישו לשתף – דווקא המקומות הפחות מלוטשים, הם אלה שיוצרים חיבור.
03
תובנות מהשטח
זה יכול להיות משהו שלמדתם מפרויקט, לקוח, טעות או תוצאה שהפתיעה אתכם.
כל דבר שגרם לכם לעצור לרגע ולחשוב – הוא אחלה התחלה לפוסט.
תובנות קטנות הן מה שהופך מותג למישהו ששווה לעקוב אחריו.
04
מספר אחד שמספר סיפור
נתון מעניין, גרף מתוך מצגת, תוצאה מסקר או מדד שהשתנה – כל אלה יכולים להוות פתח לסיפור.
לא כי "יש דאטה", אלא כי משהו בתוכה אומר משהו עליכם, על הלקוחות שלכם או על המציאות שאתם פועלים בה.
זה גם אחלה דרך לגעת במשהו מקצועי – בלי להיות יבשים.
05
מה אחרים עשו – ואתם רוצים להגיד עליו משהו
תוכן לא חייב להתחיל מכם.
זה יכול להיות קמפיין של מישהו אחר, מהלך שיווקי מבריק (או כזה שנכשל), משהו שקרה בעולם, כתבה מעניינת, או ציטוט מפודקאסט או ספר.
אבל אל תסתפקו בלשתף – תגידו למה זה עניין אתכם, מה חשבתם עליו, מה אפשר ללמוד מזה.
המסר שלכם נמצא בדיוק שם.
06
במה אתם באמת מאמינים?
מה מרגש אתכם במה שאתם עושים?
מה אתם רוצים שידעו על המקצוע שלכם – ולא תמיד נאמר?
על איזה ערכים אתם לא מוכנים לוותר גם בפרויקט הבא?
לפעמים התוכן הכי טוב נולד מהבטן. ולא, זה לא אומר שהוא פחות מקצועי.
07
איך זה מרגיש להיות הלקוח שלכם?
נסו להפוך רגע את הזווית.
איך נראה יום טיפוסי של לקוח שלכם? מה עובר עליו רגע לפני שהוא מחפש פתרון?
איזה שאלות מעסיקות אותו? מה הוא ראה קודם?
כתיבה מנקודת המבט הזו יכולה לייצר אמפתיה, חיבור, ואפילו להבין יותר טוב בעצמכם מה אתם מציעים.
08
תוכן קיים, שימוש חדש
לפעמים הפתרון נמצא במגירה.
פוסט ישן שעלה לפני שנתיים, קטע מהרצאה שהעברתם, שקף ממצגת מכירה.
נסו לחשוב איך אפשר להפוך אותו למשהו חדש:
פוסט מקוצר, אינפוגרפיקה, ציטוט בולט, קרוסלת טיפים או סרטון קצר.
09
מה אתם רוצים שיקרה?
לפני שאתם כותבים תשאלו את עצמכם שאלה אחת פשוטה:
מה הפעולה שהייתם רוצים שאנשים יעשו בסוף התוכן הזה?
לפעמים הידיעה הזו תכוון אתכם לנושא המדויק, או לפחות לטון שצריך להיות לו.
כי פוסט שבאמת נוגע נכתב מתוך כוונה.
10
ומה לא כתוב בשום מקום?
כל תחום יש לו אמיתות לא מדוברות, חוויות שכולם עוברים אבל לא מספרים עליהן, דברים שכולם חושבים אבל לא אומרים.
אם תצליחו לגעת באחד מהם – יצרתם תוכן שאי אפשר להתעלם ממנו.
וזה בדיוק הסוג שאנחנו הכי אוהבים.
לסיכום,
רעיונות לא נופלים מהשמיים. אבל כשעוצרים רגע לחשוב, מגלים שיש הרבה יותר ממה שנדמה.
אז בפעם הבאה שתרגישו תקועים – חזרו לרשימה הזו. בחרו כיוון, תנו לו טוויסט שמתאים לכם, ותתחילו לכתוב. הכי גרוע? תצאו עם רעיון אחד טוב. הכי טוב? תגלו מחדש מה באמת יש לכם להגיד.
